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【中国旅游报】争创国家5A 开创龙冈旅游集团发展新篇章

2018-07-05 10:33编辑:lanbaojt.com人气:


在今天发行的《中国旅游报》上,

位于头版底部的一则通栏广告

引起了业内不少人的关注。

不见宏大精美的图片,却只有寥寥数语。

依旧是熟悉的“没有萤火虫的夏天是不完整的”,

然而这一次,却跟以往不同, 热血江湖私服

原来,奥秘都在第二版。

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原来, 热血江湖私服,作为山东省内新近一批争创国家5A级的景区中,萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区已经冲刺在即, 对5A发起最后的“志在必得”!

而景区背后的龙冈旅游集团,经过十几年的发展,如今已成为山东民营旅游企业的排头兵。“龙冈”两个字,代表的不仅仅是旗下的景区,还是诸如“哪凉快,哪待着去”的有温度的营销,更是立志打造成中国最大的旅游洞穴运营商的豪言壮语!

以下为二版原文:

争创国家5A  开创龙冈旅游集团发展新篇章

要问在过去的2017年山东最火的景区宣传语是什么?很多人会说“哪凉快,哪待着去!”,“对不起,我来晚啦!”,以及在楼宇和车体广告中曝光频率极高的“没有萤火虫的夏天是不完整的”。这些极具创意的广告语全部出自山东龙冈旅游集团。

当“没有萤火虫的夏天是不完整的”这句广告语被更多人熟知时,很多人没有想到,一个广告语从创意到落地,会开启龙冈旅游集团发展的另一个篇章。龙冈旅游集团通过争创国家5A级景区,将旗下的萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区打造成全国洞穴类景区的行业标杆,龙冈旅游集团的未来发展之路越来越清晰。

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创意营销的“龙冈牌”

在旅游营销方面,龙冈旅游集团一直在尝试挑战与突破。无论是“对不起,我来晚啦!”还是“哪凉快,哪待着去!”,寥寥数语,让创意营销充满了情怀。

2017年春节期间的“五福游”活动,即游客集齐五福就可以免门票,虽然属于“蹭热点”,但这种既吸引眼球,又能让实惠落地的营销政策,却也是山东旅游营销长久来的一大软肋。

“旅游除了卖产品、卖情怀,还要卖概念。游客对概念有认同感,才会更好地跟你玩。感情共鸣是旅游营销的最高境界。”一手策划这些创意营销的山东龙冈旅游集团副总裁孔杰说。

营销口号看似简单,却也是厚积薄发。最终,一脉相承的“没有萤火虫的夏天是不完整的”这一营销创意的提出,也让龙冈旅游集团找到了景区发展下一步的突破点——打造省内研学旅行目的地的标杆。

“‘没有萤火虫的夏天是不完整的’这个宣传口号,是情怀营销,更是落地产品;是观光游览,也是休闲体验。”孔杰说。

与“没有萤火虫的夏天是不完整的”宣传语相对应,“探秘萤光 破茧成蝶”研学课程全新面世。课程专为小学生打造,整合了景区最有特色、最具科普价值的蝴蝶、萤火虫资源。全程体验式教学,学生在研学导师的带领下,通过游览萤火虫水洞景区,了解相关的植物知识,探寻蝴蝶和萤火虫的生长过程与生活习性。

当创意营销有了现实操作的助力,“萤火虫水洞”研学模式便呼之欲出。虽然是边探索边发展,但“探秘萤光 破茧成蝶”研学课程用了不到一年时间,便成为山东研学旅行的知名品牌。截至2018年5月份,“探秘萤光 破茧成蝶“课程参与的学生达三万余人,萤火虫水洞景区也成为首批“山东省中小学研学实践教育基地”,并先后与省内外40余家研学机构建立了研学战略合作关系,龙冈旅游集团的“萤火虫水洞”模式正得到越来越多人的认可。

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创5A景区的“龙冈心”

一个成功的景区,必然是内外兼修。如果把宣传营销视作景区市场开发的对外工作,那么提升服务、规范管理、提升景区品质这些内在工作同样重之又重。龙冈旅游集团的争创5A景区之路由此开启。

2017年2月份,萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区顺利通过5A级景区景观质量评审,成功取得创建国家5A级旅游景区的“入场券”。因为具备了天时地利人和,这张“入场券”开始掀开龙冈旅游发展新的篇章。

(来源:婷门女性网)

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